事業でウェブサイトやホームページを運営しているあなたに、ＳＥＯの基礎知識をお届けします。

あなたは、Googleなどの検索エンジンで上位に表示されることがとても重要だということは認識されていることと思います。ご存知のとおりホームページ/ウェブサイトへの訪問者の多くは、検索エンジンを使ってサイトにたどり着くことが多く、検索エンジン最適化（SEO）は、あなたのビジネスの成功にとって非常に重要なポイントとなります。

そこで、検索で上位となるためのSEOということになりますが、どこから手を付ければよいでしょうか。

ＳＥＯは、正しい知識と戦略が必要で、間違った方法を使うと、検索エンジンから嫌われてしまいます。以下の記事では、SEOの基本的なことから、Googleが大事にしているポイントや、さまざまなSEO対策の種類、そして具体的にどうやって上位表示を目指すかを、初心者でも理解しやすいように解説しています。ぜひ参考にしてください。

1. SEOの定義

• SEOとは：「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略称で、対象のホームページを上位表示させる取組みのことです。
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• 目的：ユーザーが求める価値あるホームページ/ウェブサイトのコンテンツを作成し、検索エンジンに適切に理解され、評価されるように最適化するのが目的です。
• 必要性：ユーザーが特定の情報や解決策、知識を求めているため、それに応える関連性の高い有益なコンテンツを作成することが重要です。

2. SEO対策とは

• 内部対策（オンページ対策）：ウェブページやサイト自体を検索エンジンが適切に理解し、評価できるように最適化することです。
• 外部対策（オフページ対策）：外部サイトからの被リンク獲得やオンライン上での評価を集めることです。
• 核心：ユーザーにとって価値あるコンテンツの提供をするようにします。

3. 検索アルゴリズムとは

• 定義：検索エンジンがインターネット上のホームページの膨大な情報を評価し、ユーザーの検索クエリ（検索エンジンに入力する言葉やフレーズ）に最も関連性の高いページを順位付けするための複雑な計算式のことです。
• アルゴリズムの進化：Googleなどの検索エンジンは、ユーザーの検索意図を理解し、質の高いホームページのコンテンツを提供するためにアルゴリズムを定期的に更新しています。

主要なアルゴリズム要素：

　 アルゴリズムの要素としては次の５つがあります。

• コンテンツの質：専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）
• UX/UI：サイトの使いやすさ、デザイン、パフォーマンス
• 被リンク：他サイトからのリンクの質と量
• 内部リンク：サイト内のリンク構造
• モバイルフレンドリー：モバイルデバイス（スマートフォンやタブレット）でのホームページの閲覧しやすさ

4. 検索アルゴリズムの詳細

要素１ コンテンツの質

① Googleのコンテンツ品質基準「E-E-A-T」

• E：Expertise（専門性）

  医療情報のホームページサイトで、医師や医学博士が執筆した論文や記事、技術系のブログで、実際の開発者が最新技術に関する記事を書いている場合など。

• E：Experience（経験）

  ホームページ内の旅行ブログで、著者が実際に訪れた場所や体験したことに基づいて書かれた記事や、製品レビューサイトで複数のユーザーが製品を使用した経験のレビューを行っているなど。

• A：Authoritativeness（権威性）

  大手ニュース機関や学術機関のウェブサイトや分野のリーダーや専門家が書いた本や論文の引用など。

• T：Trustworthiness（信頼性）

  ホームページにSSL証明書が正しく適用されていることや、レビューサイトで、実際の顧客のフィードバックや評価が適切に表示され、フェイクでないことなど。

② 定量的な指標

• 平均ページ滞在時間
• 読了率
• 関連記事のクリック率
• アクセス数・ページビュー

要素２ UX/UI（ユーザーエクスペリエンス・インターフェイス）

① ユーザビリティ：

サイトが使いやすく、直感的であること。

• メニューやナビゲーションが明確で、どのページにも簡単にアクセスできる。パンくずリストの設置など

② デザイン：

視覚的に魅力的でブランドメッセージを強化すること。

• カラースキームが統一され、ブランドの色やイメージに合致している、フォントが読みやすくコンテンツの重要部分が強調されている

③ コンテンツ：

価値ある情報を提供し、ユーザーの問いに答えること。

• 製品やサービスについての詳細な説明や実際の使用感・利用感、利点などが記載されている

④ インタラクション：

ユーザーがサイトとスムーズに相互作用するか。

• ナビゲーションのスムーズさやアクションの反応性、コールトゥアクション（ＣＴＡ）ボタン（購入、問い合わせ、ダウンロードなどの行動を促すボタン）が視覚的に目立ち、ユーザーがクリックしやすいことなど。

⑤ パフォーマンス：

サイトが速く、効率的に動作すること

• 画像や動画の読み込みが速く、ページがすぐに表示され、スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できる・・
  ☆ ホームページの読み込み時間評価などはこちら｜PageSpeed Insightsでできます。

⑥ アクセシビリティ：

すべてのユーザーがサイトを利用できること

• 視覚障害を持つユーザーでもサイトを利用しやすいよう、文字と背景のコントラストが適切で、読み上げ時には画像や動画の適切な説明がわかるようにされている・・
  ☆ ホームページのアクセシビリティ評価はこちら｜WAVE Web Accessibility Evaluation Toolsでできます。

要素３ 被リンクの数と質

① 数：

被リンクの個数が多いほど良い評価を受ける

② 質：

権威性・人気度の高いページからのリンクが良質

要素４ 内部リンク

適切な設置：クローラーがサイトの隅々まで巡回しやすくなる

要素５ モバイルフレンドリー

① レスポンシブデザイン：

異なるデバイス（PC、スマートフォン、タブレット）に対応したレイアウト

② タッチスクリーン対応：

ボタンやリンクがタッチ操作に適したサイズと配置

③ ページ読み込み速度：

通信速度が遅いモバイル環境での高速なページ表示

④ モバイル向けの簡潔なコンテンツ：

長文よりも短い段落や箇条書きの使用